品牌傳播是企業(yè)的核心戰(zhàn)略也是超越營銷的不二法則。
品牌傳播的最終目的就是要發(fā)揮創(chuàng)意的力量利用各種有效發(fā)聲點(diǎn)在市場上形成品牌聲浪,有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。對于“品牌”,美國營銷協(xié)會(huì)曾做出這樣的定義:品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計(jì),或是它們的組合運(yùn)用,其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)生產(chǎn)者或某個(gè)生產(chǎn)者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。品牌對于一個(gè)企業(yè)來說是至關(guān)重要的一場競爭、建立品牌忠誠度、樹象的重要保證。
品牌傳播的宗旨是運(yùn)用媒體新聞為企業(yè)宣傳的一種新型推廣方式,相對于硬性廣告或傳統(tǒng)的B2B平臺(tái)宣傳等,網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展,廣大網(wǎng)民用戶對新聞的接受程度要高很多,同樣是作宣傳和營銷,同樣都是希望找到并影響、打動(dòng)潛在客戶,何不以新聞的形式做宣傳,讓公眾在不知不覺中接受信息?這種傳播模式就是品牌傳播最新趨勢。